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搬家行業信息流投放案例

投放背景:
某搬家公司是一家“物聯網+物流”的企業,主營業務為O2O同城、即時、整車貨運業務。
在淡季月份,流量下降,但客戶想通過廣告來提升流量。
 
投放策略:
除了搜索競價推廣,優選百度信息流進行擴量。
 
具體執行:
1、細分人群投放。重點覆蓋核心人群(品牌詞)和潛在人群(搬家詞)。
2、細分設備投放。分為安卓手機使用人群和蘋果手機使用人群。
3、根據不同人群的關注點不同,匹配不同廣告創意。
     1)品牌人群可以重點突出品牌優勢、傳播品牌形象。
     2)搬家潛在用戶則結合優惠活動吸引用戶,用價格刺激轉化。
4、對相同人群進一步做分析,多維度測試潛在用戶的不同訴求點。
5、采用oCPC進行投放,從精準到寬泛逐步放量,優化智能投放模型,在保證效果的前提下提升流量。
     oCPC第一階段:
     1)精準定向投放
     2)復用點擊率高的創意
     3)時段優化
     4)優化意圖詞
     5)優化二階模型
 
     oCPC第二階段:
     1)提高出價,穩定二階流量
     2)開啟自動優化模式
     3)打開oCPC實驗室拓展人群
     4)測試預算加速模式
     5)在保證效果的前提下,擴大流量    
 
投放效果
1、賬戶整體流量提升
2、CPA保持在KPI范圍之內
3、CTR和注冊量上升
 
北京量子互動科技有限公司擁有10多年網站建設、網站優化和網絡推廣經驗,推廣效果我們用數據說話,運營成本更低,讓我們幫您快速找到精準客戶吧!

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